Ab Rogers Design ha sido el principal diseñador en la remodelación interior de los emblemáticos grandes almacenes Selfridges en Birmingham. El proyecto incluía las plantas 2 y 3: Ropa de hombre, Ropa de mujer y Belleza.

El estudio ha realizado el plan maestro completo de las plantas 2 y 3: nueva circulación, estrategias de navegación y diseño del área de concesión, además de las fachadas internas estructurales incorporando nuevas entradas con escaparates.

En la planta 3 el estudio ha completado los acabados de núcleo y envoltorio – tratamientos para el suelo y el techo – además de las obras eléctricas y mecánicas – los servicios de alto nivel y el diseño de iluminación. Se ha ocupado incluso del diseño general y del acondicionamiento de: concesiones de perfumes, taller de belleza (Blow Bar, Blink y Nail Bar), salones de tratamiento, gafas de sol, Denim Studio, Fit Studio, Casual Edit y eventos promocionales además del diseño de ‘caja blanca’ para las concesiones de marcas externas en la planta 3 y la entrada al aparcamiento en la misma planta con la nueva área clientes Click-and-Collect.

El concepto de iluminación se expresa con los proyectores LED Yori. Con su capacidad de orientación permiten iluminar perfectamente los productos exhibidos en los escaparates. Crean luces de relieve realzando los colores y los materiales en las prendas y en los accesorios expuestos, mejorándolos inclusive gracias al elevado índice de reproducción cromática (CRI>90) de los LEDs de última generación utilizados.

El diseño minimalista y elegante en el acabado negro utilizado da un impacto discreto en el ambiente ya que los aparatos se integran perfectamente en el techo de la tienda.

El efecto general es funcional, mejorando la experiencia del cliente en la tienda además de representar una selección ecológica debido al ahorro de energía posible con la aplicación correcta de estos aparatos.